アップル、法律を遵守せずに政治広告を容認

Appleの広告透明性ツールは有料広告の影響などの問題を調査するには不十分だと新たな報告書は指摘しており、この報告書では他の11社のテクノロジー企業のツールの有効性も評価している。

ソーシャルネットワークXやマイクロソフトの検索エンジンBingを含む5社はほぼゼロのスコアを獲得し、一方、Appleは提供された情報に「大きなギャップ」があることを示す黄色の評価を受けた。

EU法は政治広告の透明性を義務付けている

ロシアのような国民国家は、米国と欧州の両方で選挙への干渉を積極的に行っていることが判明しています。ソーシャルメディアやその他のテクノロジープラットフォーム上の広告は、その手段として利用されてきました。

米国では、CIA、FBI、NSAはいずれも、ロシアが偽のソーシャルメディア投稿、広告、その他の活動を通じて2016年の米国大統領選挙に干渉したと認めており、2018年に対抗措置を導入した。

欧州では先月、アップルのアップストアを含む広告を販売するテクノロジー企業に対し、許可する政治広告について完全な透明性を保つことを義務付ける新法が施行された。

[この法律]は、国民が政治広告を容易に認識し、その背後に誰がいるのかを理解し、ターゲット広告を受け取ったかどうかを知り、情報に基づいた選択を行えるようにすることを目的としている。

企業は透明性の要件に加えて、選挙や国民投票の3か月前に外国政府からの広告を拒否する措置を講じていることも実証する必要がある。

Appleは、政治アプリや「ニュース」アプリを含むApp Storeでの広告を許可しており、したがってこの法律の適用範囲内となる。

MozillaとCheckFirstは、12のテクノロジー企業の開示情報の分析を実施した。

MozillaとCheckFirstは、AliExpress、Apple App Store、Bing、Booking.com、AlphabetのGoogle検索とYouTube、LinkedIn、Meta、Pinterest、Snapchat、TikTok、X、Zalandoを調査しました。研究者は、機能性、データへのアクセス性、精度など、20以上のパラメータを用いて透明性ツールをテストしました。

彼らは、Xが最悪だと気づきました。

「Xの透明性ツールは全く期待外れだ」と、MozillaのEUアドボカシー責任者であるクレア・パーシャン氏は述べた。Xの広告リポジトリにはフィルタリング機能や並び替え機能がなく、広告へのアクセスは煩雑なCSVエクスポートファイルからしかできない。広告の内容は開示されず（広告のURLのみ）、ターゲティングパラメータと受信者データには欠落がある。さらに、過去のコンテンツの検索はほぼ不可能だ。欧州委員会がXの広告リポジトリを、DSA（デジタルサービス法）に基づくプラットフォームに対する正式な訴訟の対象に含めたのは、こうした理由からなのかもしれない。

Aliexpress、Bing、SnapChat、Zalando はすべて、「重要なデータと機能が不足している」という同じ赤い評価を受けました。

Apple は黄色の評価を受けた。「データと機能に依然として大きなギャップがある。」

Apple、LinkedIn、TikTokは比較的良い結果でしたが、それはあくまで比較によるもので、データと機能に大きな差がありました。ほとんどのツールは、検索速度の制限、並べ替えやフィルタリング機能の貧弱さ、アクセシビリティの制限など、様々な問題を抱えていました。

つまり、データはどこかにあるかもしれないが、実際には効果的にアクセスすることは事実上不可能だ。研究者たちは、市民が広告の出資者を容易に特定できなければ、広告の主張の信頼性を判断する術はない、と述べている。

気候変動はでっちあげだという広告を見たら、その広告が化石燃料業界によって資金提供されているかどうか知りたいと思うかもしれません。

最新情報: Mozilla は、あからさまに政治広告だけでなく、あらゆる種類の有料広告の影響力について Apple の広告の透明性を評価したと発表しました。

UnsplashのK8による写真

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